品牌背景 Brand background

灰黑的现实，黄色的警示

 

作为一个在环保能源领域的追随者品牌，华能科技要如何上位，建立品牌地位？品牌策略至关重要。M88.com发现，其他一些品牌或者企业，在表达环保能源这一行业属性时，清一色的都是绿色概念，作为区隔，只是在绿色概念的总领下各自细分，这就导致品牌传播时，给受众的第一印象和总体性的感知却没有多大差别。

 

要找到一个独特的品牌表达，正合反道的策略是最好的选择。同样是表达环保概念，M88.com摒弃一贯的绿色的、赋予希望的调性，转而反向选择一个灰调的、致于警示的表达。现实的环境问题通过灰黑色的调子给予感知，醒目的黄色寓意着警示，并在灰黑的底色上得到最大突显，整本画册识别度高，表达独特有力。文案部分也着力诉求了关注环保的理念，而且是一种公益性的警示，表达了华能科技的社会责任心，品牌美誉度得到提升。