成都 | 广州 | 上海 | 长沙


带盐人，who cares?

时间:2017-03-14 11:25      来源:m88      作者：m88      点击: m88



带盐人，who cares?
 
一线明星是稀缺资源，品牌手里没有大把明星可用，这个市场永远是供不应求的。以前品牌选代言人或合作明星，走的是“我想成为这样的女性和理想自我之投射”的潜意识，而现在已经变成了，“我老公强烈安利”这样的脑回路，迷妹们中多的是忠肝赤胆型的人才，偶像代言啥她买啥。

邀请明星做代言，无非以下几个考量因素：
第一，代言费。这个层面上一般国内品牌高于国际品牌，快消品高于奢侈品，互联网行业高于传统行业——为什么那么多大明星都代言了小零食，因为他们的销量更依赖明星的号召力。

第二，品牌形象和明星整体形象之间的匹配度。我代言的这个品牌产品是否能提升我的逼格和好感度？还是要反过来依赖我的知名度和美誉度？
　　
第三，代言产生的其他领域的辐射。好的代言能为明星加分，带来更多其他品类的代言，提升明星形象，甚至能辐射到影视、真人秀等范畴。
 　
第四，重量级的代言和合作往往能带来一些特殊的福利、权益。
比如欧莱雅作为戛纳电影节的官方赞助商，代言人自然有官方邀请函可以走上红地毯亮亮相，哪怕你没有作品入围。代言产生的曝光量以及其他福利，也是明星重点考量的因素。
 
当然，即使在明星和品牌前所未有的亲密的今天，有些国际品牌依然骄傲而硬气地不需要代言人，像是La Mer、La Prairie等，他们大概就是护肤品中的爱马仕，因为足够有底气，所以我爱你，你不爱我，who cares?