Gucci的数字广告营销

自从2002年推出电子商务以来，Gucci这一意大利品牌就一直走在数字时尚体验的最前沿，为了与Facebook上的几百万粉丝互动，Gucci在Facebook官方网站设计了一系列的专门标签，把Facebook页面作为“大本营”整合Gucci所有的线上数字资源。

最近Gucci为了庆祝其经典竹节元素系列产品的回归，推出了微电影广告片《竹节迷踪》，时长为一分半，取景于伦敦Savoy Hotel，因为创始人Guccio Gucc当年曾是这里的行李员，之所以取景于此是希望向Guccio Gucc致敬。短片的主人公就是竹节包，剧情围绕巧妙换装躲避镁光灯的女明星和潜伏在酒店的狗仔展开，上演了一场时尚的追踪之旅。

随着该片的上线，Gucci也会推出大规模的数字宣传活动，并在两周内与粉丝分享竹节的故事，除了播放该广告以外，还将分享竹节标志的工艺和历史。

此外，Gucci还将在Instagram上发起活动，邀请来自19个不同国家的40位时尚博主在《竹节迷踪》微电影中客串旁白，同时展现他们在世界各地电梯中手持Gucci包的照片。Burberry此前在线上的一系列动作为其赢得了不少粉丝的亲睐，Gucci是否也能通过数字营销突破自我呢？让我们拭目以待。

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