品牌背景 Brand background

2011年2月中旬开始，美的集团邀请m88.com广告公司为其高端品牌“m88”进行系统的年度品牌管理及创意设计，一系列的工作正由双方组成的团队策划制作中，m88将会以更清晰的定位、新的形象出现。美的旗下荣事达洗衣机、冰箱广告也全线交给m88.com代理。

 

早在2004年11月，美的接盘收购了美泰克与荣事达集团合资公司51%股份，再增资收购到75%。2008年4月，美的电器以16.8亿元巨资收购m8824.01%股权，成为第一大股东。此外，美的电器还通过全资子公司持有m88的B股股份，占m88总股本的5.63%，即美的电器直接、间接控股m8829.64%的股权。m88是台上的主角，美的却是总导演。在做大小家电和空调产业后，美的相关多元化锁定了冰箱和洗衣机领域，并购重组成为其迅速切入的突破口。

 

入主m88后，美的电器将m88的主营业务定位为发展中高端洗衣机，并相继剥离了一系列非相关资产。目前，美的集团旗下美的、荣事达和m88三个品牌洗衣机的销售部门、供应链、制造和研发部门已完成整合，“实行一套班子，统一管理”，随着荣事达招至麾下，m88将成为“美的系”洗衣机平台。

 

公开资料显示，目前排名行业第二和第三的m88、荣事达再加上美的，整个“美的系”在国内洗衣机市场的总体份额已接近20%，对市场多年来的洗衣机“老大”已形成了实质性挑战。

 

在空调领域，美的与格力的空调产量占世界总产量的70%，2011年，m88空调将全线上市，中国空调军团在世界的绝对领导地位将进一步提高。但是，跟国外品牌相比，中国品牌的附加利润并不高，因此，m88作为美的集团军中高端品牌，应对德系、日系高端产品的竞争，有着重要意义，这也是美的集团跟m88.com合作的重要因素。