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品牌背景 Brand background

背景:排毒时代,科学养肠
近年来,随着排毒观念在大众心中愈发深刻,市面上许多排毒产品如雨后春笋般涌现。通过市调发现,多数排毒通便的产品的原理都是洗肠,这类产品虽然能够在短期内见效,但其中的药物成分,会导致服用者产生严重的腹泻、腹痛,洗肠的确能洗净污垢,同时损失了大量的有益菌,而且服用此类产品还会产生依赖性,长期服用会伤害肠道。
 
与洗肠产品不同,立健三清冲剂自2009年问世以来,就以“养肠”的概念获得了许多消费者的重视。它主要以养肠为主,在排毒通便的情况下养护服用者的肠道,即,以异麦芽低聚糖提高肠道益生菌,令人体自然排毒。正因为该产品有着从天然粗粮中提取出来的纯度高达90%的异麦芽低聚糖,绝无药物成分,所以立健三清冲剂不仅适合大众便秘、排毒减肥人群,同时也适合了孕妇及婴儿这类不易使用西药制剂的特殊人群。也正因有着产品上的差异化,立健一直牢牢占据目标消费者的心智。
 
时隔三年,立健三清冲剂全新升级,推出立健金品,并与广药牌灵芝孢子油软胶囊建立了战略联盟——“立健·臻品芝尊”,以“立健金品”与“广药牌灵芝孢子油软胶囊”结合,带来养肠、排浊,提高肠道吸收、提高免疫力、高效抗击肿瘤等功效。且以养生康复人士作为目标消费者,定位高端圈层。
 
分析:高端定位,就要高品质的产品格调
在产品高度同质化的时代里,任何一点差异,都应引起高度重视,这里不仅仅只包括产品,就连产品形象也是。若由产品形象的改变,提升了自身的市场地位,那么这也不失为一个竞争策略。
 
于产品全新升级、联合强势品牌等优势前提条件下,立健·至尊臻品面向高端人群推出。作为高端消费者而言,这类人群购买商品不单纯为了满足物质上的需求,他们更看重商品能给自己带来的个性满足和精神上的愉悦,体现他们的身份及品味。
 
明升app认为,产品形象的构建,主要是对品牌形象的重建,如何精准地表现立健的品牌定义,影响高端消费者购买,亦是本明升mansion88形象提升工作的意义所在。
 
解决:高贵“芝”尊,臻品理所应当
经过多年的市场发展与积累,目前立健已经厚积了一定的品牌力量,且与广药集团的联盟中,预备品牌力量的薄发。
 
明升app以全面视角解析立健产品当前的市场定位、产品定位和目标消费者特点,通过与客户的多明升mansion88沟通探讨,明升app拟定了“立健·臻品芝尊”的产品形象提升策划方向。同时提取了立健自身品牌中的“绿叶”元素,结合产品原材料、功效等方面,用抽象手法表现,使之形成为三清冲剂包装体系的重要辅助图形,并以高贵典雅的咖啡色、自然健康的浅绿色提升了其包装的高贵、健康与活力之感。
 
而后,明升app聚焦于“立健•臻品芝尊”礼盒包装设计上:与客户沟通交流后,我们精准地把控住“广药”与“立健”两大品牌间的关系,对品牌标志进行了合理调度;在礼盒内部的产品摆放设计上,以立健三清冲剂围绕着广药灵芝孢子油的产品摆放方式,营造出礼盒的高贵与神秘感,将产品“先养肠、护肠,再调理”的养生理念传达给目标消费者。
 
在礼品盒包装的最终执行上:明升app严格围绕产品的高端调性,以特种纸为基础,结合特殊印刷工艺,将奢华大气的深咖啡色糅合烫金效果赋予礼盒包装上,使其绽放出高品质的产品形象,并与高端消费群产生共鸣,传神展现了专属于“广药”与“立健”两大高端品牌的养生内涵。
























































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