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品牌背景 Brand background

——钻石世家品牌升级方案
 
以清晰的品牌定位和品牌发展战略为基础,进行品牌重塑,再造品牌形象系统,提升品牌形象。
 
背景:璀璨钻石,闪耀中国
 
以倡导浪漫、追求完美的个性而备受推崇的Shining House钻石世家,隶属于法国钻石世家国际集团有限公司。
 
日趋成熟的Shining House,与南非、以色列、比利时等地钻石经营伙伴建立了合作关系,与国际顶尖知名设计师合作,不断推出新产品和款式,以新颖、别致、灵动的设计款式,及其独特的品位、涵养和神韵,深受大牌明星的喜爱与拥戴,成为引领中国钻饰市场潮流的领导品牌。
 
分析:品牌的传承,也是消费者的传承
 
品牌营销的关键点在于为消费者创造独特价值,它指的不仅是产品的USP,更是通过品牌的个性塑造来折射出消费者特有消费心理与消费行为,最终品牌实现的价值,正是消费者的所期望的价值实现。
 
在品牌发展的过程中,消费者是动态的,品牌也是动态的,所以品牌形象的改变必须谨慎,你是要继承还是颠覆,任一决策的疏忽,都可能对品牌造成莫大的伤害。
 
解决:从传统到时尚,让闪耀更闪耀
 
任何事情都不能一概而论,具体问题需要具体分析。
 
钻石世家经过多年的市场发展和积累,其品牌力量已有定势,在奢侈品时尚化的进程中,它更有品牌力量和具品牌价值,需要将这些力量释放并加以传播。
 
明升app以全面发展的视角分析钻石世家的品牌发展历程,结合品牌定位、市场定位和目标消费者特点,并经过与客户的多明升mansion88探讨,对钻石世家的品牌重塑提出三个策略方向:“传承”、“发扬”、“颠覆”。
 
针对这三个方向,明升app分别以实践论证的方式再重新进行筛选和再明升mansion88探讨研究,最终认为“发扬”方案最为可行。一方面保有原品牌的旧元素,继承品牌的优秀文化和品牌积累,一方面在旧元素的基础进行创意和创新规划设计,使之与现有发展阶段的企业现状和品牌内涵衔接,同时吻合现在消费者的审美观和购物体验。






























































































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