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品牌背景 Brand background

博大精深,只求精深

LANCOME是一个一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎的经典品牌,其名称来自法国中部一座城堡,城堡周围种满玫瑰花,Petitjean钟爱玫瑰,认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色,因此以城堡为品牌名称,城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。

作为一个世界级的博大精深的品牌,在全球各个地方落地时都会遇到一个本土化的问题。由于地域文化差异、市场差异、传播载体的局限,品牌的博大有时候并不能全然表达,因此只要求留住品牌的精深部分,再根据不同情况作其他方面的考虑。

在LANCOME的SI系统里,品牌标识和品牌特色无疑是其品牌的精深部分。因此,在这部分的表达上,采取了标准化的、国际通用的LANCOME识别元素,让所有人都明白这就是LANCOME。

明升mansion88,在针对中国市场环境、传播文化语境的表达上,特别采用了代言人海报的的传播手段,这也是最能打动中国的消费者的方式。

最后,在货柜设计上,明升app设计了一套符合中国消费者购买心理和习惯的销售系统。而整个店面风格,则体现了源自巴黎的LANCOME品牌的简雅高贵、魅力非凡。





























 



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