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品牌背景 Brand background

——塑造强势品牌的国际时尚新启程
 
背景:提升品牌形象,大势所趋
 
红谷皮具创始于2002年,拥有并传承着600多年云南丽江的皮匠文化,经过8年的发展,其市场网络覆盖了全国31个省市自治区的150多个城市,有1200余个专卖店销售网点,年销售额达数亿元,已是中国皮革协会会员单位、中国皮具行业协会核心企业、中国最大本土皮具品牌之一。
 
如今,中国的经济发展越来越快,民众的收入水平也随之提高,中国成为奢侈品市场的下一站,众多的国际奢侈品牌纷纷入驻中国,进一步提高了中国人的创造力和鉴赏力,中国皮具制造水平也与国际接轨,从工艺到设计,红谷品牌已经逐步迈入与国际品牌竞争的行列。
 
为了在日趋激烈的市场竞争中追求发展,重新塑造企业形象、系统刻画企业个性成为必然趋势。
 
分析:精准定位——品牌的立足之本
 
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌才有可能与消费者建立长期、稳固的关系。
 
品牌的发展总是和时代同步的,它必须满足或超越消费者的需求,根据当代的需求而不断做出适合的品牌发展战略,品牌定位是一个动态优化、不断升华的历程。随着收入的提高,中国女性越加追求和注重品质生活,她们更加关注时尚潮流。红谷皮具关注现代女性需求,主要针对女性消费群体,产品定位为“休闲时尚”,手工真皮皮具,致力为都市女性消费者们提供不可或缺的皮具产品,并以兼具时尚休闲的设计风格,引领女性皮具的流行风潮。
 
如今的矛盾是快速发展的技艺和设计,却得不到相应的品牌输出。时尚休闲的定位体现了产品与品牌的功能利益、附加利益和自我表现价值,在品牌形象的建立过程中,应该要求理论和实践相结合。透视红谷已有的VI视觉识别,已经不再匹配产品乃至企业的发展现状,更不能体现企业未来发展的要求。
 
解决:品牌形象传播与品牌定位输出的和谐统一
 
品牌形象建立,才能产生品牌吸引力。消费者关注的是品牌的特色、利益、价值,这些内容都可以通过品牌形象得以体现。品牌形象也是品牌资产得以继承的手段,尤其是视觉形象的具体化和稳定性,使得品牌资产得以继承与克隆。
 
但是广告或宣传的前后不一,各个时期推出的品牌形象互相矛盾是品牌管理中的一个重要问题。为贴合红谷皮具全新的品牌定位,必须从品牌文字、品牌标志、品牌活动、品牌传播以及品牌销售环境全面提升品牌形象,从而使品牌定位于品牌形象达到高度的和谐统一。
 
明升app在深入研究和分析红谷的品牌渊源之后,在保留品牌基因的基础上,对红谷形象进行大胆创新的改变,为红谷皮具建立了一整套完善的品牌形象识别系统和品牌发展战略,发挥科学有效的视觉传播作用,助推红谷品牌的品牌形象与品牌内涵同步国际化、时尚化。

































































CCTV红谷之夜:红星璀璨,齐聚花都
——红谷之夜大型文艺晚会


20101223日,CCTV走进花都第十届中国(狮岭)皮革皮具节“红谷之夜”大型文艺晚会举行,全新形象向全球推出。邀请王力宏、黎明、陈慧琳、张韶涵、信等知名艺人参与表演,呈现一场华丽震撼的演出。在现场,红谷作为东道主,特别赠送陈慧琳小姐最新手袋一款。












































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