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品牌背景 Brand background

——中国酒祖重新崛起
重塑杜康品牌形象,打造中原骄傲酒祖,重新与消费者沟通品牌情感,加强自我知识产权保护意识,从而提升品牌竞争力。
 
背景:企业扩张,将品牌优势转化市场优势迫在眉睫
洛阳杜康控股有限公司是在汝阳、伊川两家“杜康”战略整合的基础上新组建的大型白酒生产企业,年销售原酒2000余吨,主导产品为浓香型“中国杜康”系列白酒。
 
杜康,在古时早有记载,曹操曾豪迈抒情“何以解忧,唯有杜康”,悠久的历史文化成就了杜康的知名度,但也因为历史的长久性,杜康在进入近现代以来,各种假冒的“杜康”横行,模糊了“杜康酒”的品牌度,更使得当地整个白酒市场混乱。
 
混乱的市场也造就了消费者对于“杜康”理解的混乱,在消费者心中只有对“杜康”广泛而模糊的大概念,却无法对其形成真正意义上的情感沟通。
 
分析:白酒文化——消费者的情感归属
在思念集团数亿元注资及企业通过资本市场运作之后,企业规模扩张、品牌通过排浪式营销推广,其竞争力随之提升,也具备了进一步市场扩张的综合实力。发挥品牌优势资源,整顿白酒市场,酒祖杜康成为龙头企业责无旁贷。如何打好市场的第一仗?杜康品牌的重新整合成为首要任务。
 
自古以来,中国人甚少为饮酒而饮酒,更多是表达精神层面的宗旨,中国白酒发展史,也可以说是中国社会文化发展史的一部分。白酒其实就是一种文化,因此对于白酒文化的建设过程,本质上是其与消费者作精神沟通的过程。
 
找到杜康酒与消费者沟通的文化价值,才是真正实现杜康酒品牌营销的关键。
 
解决:重塑杜康形象,酒祖重新崛起
从历史发源地到杜康酒窖,从杜康历史到酿造工艺,明升app进入杜康控股作实地文化感受和品牌研究。以品牌渊源来看,我国古代粮食酿造鼻祖、被历代帝王尊为“酒神”的杜康,就在汝阳杜康村首创了酿造之法;以品牌历史而说,杜康生于洛阳,成长于洛阳,而洛阳正是华夏民族文明发源发展之地,杜康酒见证着源远流长的中原文化,它承载的是一段骄傲的历史文明——“酒祖杜康,中原骄傲”。
 
明升app通过战略性分析杜康品牌所面临的机遇和挑战,不但重塑了品牌的核心价值,而且重新唤起消费者对杜康最原始的崇拜与荣耀,构造其与消费者的情感桥梁,实现杜康——白酒发明者的真正价值。
 
目前,杜康品牌的logo设计、VI设计、SI设计等工作已经在明升app全面展开,新的上市公司“杜康控股”的VI设计也由明升app策划中。
 































































 



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