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品牌背景 Brand background

——中国城际物流的启明星
 
明升app为城市之星物流重新梳理品牌管理,根据自身优势和细分目标群,跳脱线性竞争,定位突围,成为中国城际物流的启明星。
 
背景:城市之星的品牌发展
 
城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销于一体的国家AAAA级综合服务型现代物流企业,已通过ISO9001:2000国际质量管理体系认证,从1992年发展至今,城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司200多家,被评为广东省服务行业100强企业。
 
经过十多年的发展,城市之星已经拥有人才、管理、设备等优势资源,在日益发展前进的前提下,城市之星对未来发展作出重大战略部署,将成为“中国服务行业500强”的企业发展目标提上日程。
 
分析:缺乏品牌意识的企业形象,终究难以稳定市场
 
中国物流企业进入现代物流发展的时间并不长久,而铸造属于自己品牌的物流公司更是为数不多。城市之星也同时面临着内忧外患的挑战:对内逐渐老化的品牌管理系统,以及模糊的品牌形象,已经不足够适应目前的企业发展需要;而不断成长和涌进的国内外物流公司成为外部竞争劲敌。
 
城市之星的转型应如何突破这些竞争压力而获得成功呢?
 
解决:建立正确的品牌理念,重新梳理品牌管理
 
正确的品牌理念是企业创建品牌、占领市场的向导,准确且个性化的品牌定位则是设计、塑造、树立品牌形象的核心和关键。
 
明升app对城市之星进行了全面的品牌诊断和品牌梳理,同时对物流的市场竞争作研究分析,划分出目前物流企业的服务定位和竞争者的圈位,独辟蹊径挖掘出城市之星关键品牌优势,并与市场定位及竞争缺位有机融合,从而确定了城市之星品牌战略发展方向:打造中国第一的城际物流企业。既避免了与各大国际物流品牌正面交锋,更是首创了“城际”物流的品牌概念,形成属于自身独特优势的品牌营销策略。
 
在精准的品牌定位基础下,明升app重新对城市之星各项目产品进行规划整合,改进和完善企业品牌管理系统,更新企业VIS和SI系统,塑造全新的规范统一的城市之星物流品牌形象。
 






















































 



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