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品牌背景 Brand background

“美国来了”和“美国留下了”
E-LAND是韩国衣恋集团的第一品牌,它以20岁以上的年轻男女为诉求对象,受美国传统和50、60年代流行的影响,使用彩条和格子的混合来表现大学校园内外的穿着,追求美国大学校园的休闲运动着装风格,充分展现出当代青年活泼、运动、健康的精神面貌。

对于中国年轻受众,会不会对这个有浓厚美国味的品牌有好感呢?大量的调研显示,随着开放度变高,中国年轻一代对于西方,特别是美国的接受度有很大提升,通过日渐便捷的信息文化交流,吸纳了美国的理念——自由、开放、活力。

尽管继续传播美国概念的策略是对的,本土化问题还是得考虑。在对终端空间的理解上,中国受众和美国理念之间还是存在一定理解阻隔。因此,整个终端设计给受众的第一感觉是“美国来了”的强烈品牌关联,但细细品味和感受之后,会有一种美国传统气质留存当中,给受众深度的影响。















 



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