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品牌背景 Brand background

小妮卫生巾品牌隶属于美适卫生用品有限公司。美适卫生用品有限公司成立于1983年,是一家专注于研究生产销售卫生巾、护垫、婴儿纸尿裤、纸尿片等系列产品的股份制企业,旗下还拥有“诗丹莉”、“美适宝宝”等品牌,并代理生产ABC、屈臣氏等国内外知名品牌卫生用品。
 
隐形翅膀,自由飞翔
 
与美适的最初相识缘于小妮最新的一款产品——自然弹起的简易护翼设计,这是属于美适首创技术,且急需借用小妮品牌作市场推广。明升app团队应邀了解新品的具体设计工艺及产品优势点,创新提出“隐形护翼”概念,立即受到客户及其经销商的高度认可,并将之作为小妮子品牌的名称运用。
 
经过市场考察和分析后,我们突破市场上卫生巾故有模式形象,以时尚前卫的风格理念打造“隐形护翼”的品牌形象。推出市场之后,通过经销商反映,“隐形护翼”概念的率先性获得市场热烈追捧,而其前卫独特的包装形象也获得消费者的喜爱,销量不断提升,各地区经销商出现追加订单的情况。小妮“隐形护翼”在同类产品中把握先机,赢得漂亮一仗。
 
小妮——全新开始,从心出发
 
因为对隐形护翼品牌定位和品牌包装的精准把握所赢得的成功,美适委托明升app对小妮全产品系列进行全新的品牌梳理整合。
 
根据客户的述说,小妮卫生巾拥有良好的品质和口碑,但问题是始终成就不了一个品牌应该拥有的价值,即小妮卫生巾即使已经在市场中发展成长了十几年,还未成就为“品牌”。经过品牌3C分析法,我们发现小妮最大的问题所在是市场定位的模糊甚至是毫无定位可言,由此引发了小妮一系列的问题也成为其品牌发展道路上阻碍,如包装老化、价格限制、认知度受地域所限等等问题。
 
消费者对于品牌的模糊印象来源于品牌自身形象的模糊,要建立清晰明确的小妮品牌形象,需深入分析其产品优缺点,进而挖掘其品牌核心价值。明升app结合SWOT分析法,从产品自身分析,其优势品质保证是品牌立足之本,其名字“小妮”为“小女生”之意,以名字带动目标消费者,将劣势转化为优势,从而直接锁定少女市场;我们在访问市场和问卷调查后发现,小妮购买人群多以少女居多,这恰好为小妮细分市场形成良好基础。目标消费人群和目标消费市场的锁定,给了小妮精准的品牌定位:小妮少女卫生巾。
 
在品牌核心价值和品牌定位的引导下,明升app重新设计包装小妮卫生巾品牌形象,从前期的包装策划、价格定位到后期品牌战略推广、促销策略、渠道策略等形成有机整体,每一面都围绕品牌定位的核心价值进行构建,确定质与量的输出与扩张,实现小妮产品向小妮品牌的转变,给予小妮卫生巾品牌的力量,真正进入市场营销的红海。
 





































 

 小妮隐形护翼卫生巾





































 


 

 



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