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品牌背景 Brand background

CITYLIFE书写一段新的美国时尚传奇
纽约时尚,绽放中国之美
 
一个包,一个女人世界!CITYLIFE,都市时尚世界的代表,都市女人的专属领地。
CITYLIFE,来自时尚王国的美国纽约,USA CITYLIFE(NEW YORK)GROUP-LIMITED,纽约时尚界的新锐公司。自2003年跨入中国时尚之都——上海之后,CITYLIFE就以其精致时尚的设计,个性优雅的品味,明快、协调的动感色调,及国际时尚元素赢得了中国女性的喜爱,并成为了“纽约时尚”的新代表!
 
至2010年,CITYLIFE已在中国开设300多家专门店。CITYLIFE已经成长为中国时尚消费的代表性品牌之一,其广大的消费群体也成为品牌进一步扩展市场的基础之一。
 
品牌成长与进化——品牌战略升级的发展规律
 
以品牌成长周期规律来分析,从2003年到2010年,CITYLIFE已经从一个初来乍到的小姑娘成长为一个成熟时尚的都市女郎,在经历过品牌初创和成长时期,CITYLIE积累形成一定的品牌资产,在此基础上CITYLIFE需要进一步壮大发展,慢慢向成熟阶段过渡。
 
以品牌进化规律分析来看,品牌在适应、发展、否定、改变中不断演进升级,随着时代的演变和自身的发展,品牌的各个方面都可能落后或老化,甚至品牌形象也可能受到影响,而市场的竞争力此时更成为品牌向前发展的重大障碍,所以品牌需要时刻保持对自身的反省和检查,以便及时采取措施激活品牌,使其重新焕发活力和竞争力。
 
CITYLIFE在品牌前进的道路上,见证并带领着中国时尚产业的发展,经过七年的沉淀与积累,CITYLIFE不仅面临着自身品牌的升级拓展问题,同时也面临着时代发展所带来的机遇和挑战。
 
书写一段新的美国时尚传奇
 
为配合品牌的时尚化进程,首先去掉了CITYLIFE带花瓣的旧标志,并直接以英文全称字体重新设计标志,这不仅符合当代时尚消费品的审美观,并重新找回了CITYLIFE来自纽约的国际属性,强化品牌的视觉表达,提升了品牌形象。
 
但品牌升级仅仅依靠一明升mansion88换标是远远不够的,换标可称之为品牌形象的外在包装,而我们知道内在文化才是品牌发挥重要作用的关键,所有关于标志及其后期VI设计延展和SI设计延展都将围绕着“内在”而进行。
 
明升app对CITYLIFE进行了全面的品牌梳理,在对产品、品牌及企业进行深入了解后,重新挖掘CITYLIFE产品特点“融汇了世界各地的顶尖时尚”,这也正是CITYLIFE产业范畴的优势所在,而其物美价廉的价格策略,则奠定了CITYLIFE成为“大众奢侈品”的市场定位。此时CITYLIFE品牌来源的价值意识“纽约时尚”则显得单薄无力了,从产品本身出发,CITYLIFE代表了全球流行趋势,它是大牌感的质感时尚,它缔造了优雅品味的精致生活!结合品牌来源和产品设计,明升app将“纽约时尚”提升至“汇聚全球奢华智慧,打造纽约精致时尚”,并作为CITYLIFE的品牌设计理念而加以传播,由此我们也不难确定CITYLIFE的目标消费人群:自信、知性,追逐奢华梦想的时尚精英,她们在CITYLIFE的世界里演绎时尚智慧,一起出色出彩!自此,CITYLIFE完成了品牌形象的超越,以致升华。
 
至2011年,CITYLIFE在中国的专门店已经增至500多家,我们相信,品牌升级后的CITYLIFE继续绽放时尚魅力,书写一段新的美国时尚传奇!












































































































































































明升mansion88,广告是一家实战营销型品牌策划设计公司,以设计更有效的品牌形象为核心使命!
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