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品牌背景 Brand background

国际经典奢华品牌,完美本土化落地
FENDI始创于1925年,专门售卖女士包和皮草。由于产品超然,公司开业不久即声名大噪。当时罗马的资产阶级到Plebiscito逛FENDI更是一种时尚,尊贵身份不言而喻。随着业务不断发展,公司的皮草工场也扩大规模,1930至1940年代,风行罗马的FENDI更声名远播,品牌名字传到首都以外。
 
FENDI BAG女士包通过新规格确保产品的优雅和实用,荟萃创意与风尚。有别于一般硬框包,创新的FENDI女士包大胆采用柔软的解构设计,皮革经过印花、编织、染色和鞣制,更柔软美观,引领FENDI女士包进入新纪元。皮草和女士包大受欢迎,顺理成章的下一步就是建立整全的FENDI形象。
 
 
FENDI的业务经过多年成熟发展后,与新伙伴LVMH集团和Prada缔结联盟,合组新的产业及营运机构,配合品牌持续扩展国际市场的策略。品牌自此停办所有权限协议业务,加强直资营运的零售店网络,在全球25个国家设有逾160家精品店。
 
作为一个国际经典奢华品牌,FENDI在中国的落地需要根据中国市场受众的实际情况,完成具有针对性的品牌操作,实现本土化落地。
 
专卖店设计是本土化的重点施展阵地。针对国内受众对奢华的认知,FENDI的专卖店在设计中融入了中式的奢华感。挑高的空间、矗立的柱形、以及暗红色调的中国皇家风格,都准确把住了国内受众对奢华的心理期望。




































 



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