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品牌背景 Brand background

转变形象,向非药洗液市场进军
 
恩威药业旗下的洁尔阴品牌创建于1986年,是洗液品类的创始者。20年的专业打造,使得洁尔阴成为消费者心智中的可信度和专业度,但也暗示了其品牌“药物”属性。这跟消费者调研中发现的消费心理转变所不匹配了。
 
近年来,女性更加关注自身健康,妇科洗液已成为日常生活护理不可或缺的日用品,而不只是仅在出现问题了才选用。XX洁正是窥视到了这个市场机会,强势切入洁尔阴的弱点,一举占据了“非药”健康洗液的头把交椅。
 
市场大势所趋,要想转变竞争格局,洁尔阴不得不加入到“非药”洗液市场的竞争中。然而,洁尔阴不是要跟随XX洁,甘于做老二,而是要寻求新的细分,打一场真正的反击战。
 
洁尔阴利用多年来积累的品牌优势——良好的知名度和美誉度,在产品形象和品牌形象进行转变,以品牌科学术来赢回消费者。
 
首先在产品形象上,重新设计了包装,占领终端第一印象——给人第一感觉就是日化品,而不是药品。其明升mansion88,在产品概念上,采取了“女性柔护洗液”的产品定位,并提出了“三重护理,特别为你”的诉求,并以特有护理因子和天然草本精华作为支撑卖点。新的产品形象一出来,在受众的感知层面形成迅速有效识别——这才是非药洗液的形象。
 
在品牌形象上,洁尔阴精心挑选了品牌代言人。
 
清纯、健康、活力,有着很好的正面形象的林嘉欣无疑是洁尔阴历史以来最好的代言人。林嘉欣代言这个品牌后,在大众中是认可度最高的。林嘉欣和洁尔阴的联姻通过平面广告、影视广告整合传播开来,迅速转变了洁尔阴在消费者眼中的形象,提升到一个洗液品牌前所未有的新高度,有力反击了XX洁等竞争对手。
 
形象制胜,就是洁尔阴进军非药洗液市场的开山利斧,从而打开了一片新的天地。




















































 



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